Makers y artesanos más digitales que IKEA

Words
by Vicente C.

El 95,6% de las empresas españolas tiene una plantilla inferior a 10 empleados según el Directorio Central de Empresas (DIRCE) .

A 1 de enero de 2017, del total de empresas, la mayor parte ellas eran microempresas. Asimismo, éstas son en su mayor parte empresas de hasta 2 empleados; un 82,8% frente al 12,8% que dispone de plantillas de entre 3 y 9 trabajadores.

Gaudaté diseñadora y maker en Faberin

Gaudaté diseñadora y maker en Faberin

Transformación digital en las organizaciones.

La mayor resistencia al cambio que sufren las empresas son las personas.
Un proceso de transformación digital supone un esfuerzo increíble en las organizaciones. Han de aunar una serie de requisitos que hacen de ello una tarea ardua, dolorosa y a veces inaccesible.

La transformación digital no es implantar nuevas herramientas tecnológicas, que nos den un aspecto tech, es la transformación de las relaciones con nuestros interlocutores, tanto internos como externos, donde la transparencia, la conversación y el trato entre iguales debe ser una norma.

El liderazgo de la transformación ha de surgir de la alta dirección, apoyado por el consejo de administración, con una hoja de ruta, donde se haya revisado no sólo el cambio de herramientas a utilizar y los criterios que guiarán la toma de decisiones, sino que el propio modelo de negocio ha de ser cuestionado y preguntarse si lo que nos ha llevado hasta aquí en lo últimos 10, 20, 30 años, nos servirá para llevarnos también a los próximos 50 años.

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Por otro lado, nos encontramos a los artesanos que pasaron de estar en el escaparte, ser los protagonistas de la venta y producción de bienes, a estar en zonas olvidadas, con productos alejados de los gustos del consumidor, recorriendo mercados y situando sus productos en lugares equivocados para competir con la producción masiva, con la que no se podía competir ni en precio, ni en diseño.

Los makers 2.0 toman el relevo.

Los nuevos makers han venido ha ocupar un lugar protaganista en esta nueva economía, de manera decida, firme y sin vuelta atrás. Han llegado para ser los protagonistas del nuevo orden en la creación, la fabricación y la venta de productos.

Si analizamos la industria del mobiliario y la decoración, y observamos como afectan a los pequeños talleres los cambios producidos por la transformación digital, vemos que en la cadena de valor de una pieza de mobiliario, las fases más relevantes han sido de muy difícil acceso para los pequeños talleres. Con fases más relevantes, me refiero a las actividades relacionadas con el Marketing.

Pero, en este camino no andan solos, la conceptualización del producto, el diseño y los intangibles que lleva consigo, han de proceder de un diseñador, de un creador, que define todos los matices que rodean una propuesta para satisfacer al consumidor.
El diseñador ha de resolver y dar respuesta a este consumidor, cada vez más exigente, tecnológico y urbano.

Bankrobber a la venta en Faberin por Pedro Durá, lampista, y Pablo Carallal diseñador.

Bankrobber a la venta en Faberin por Pedro Durá, lampista, y Pablo Carallal diseñador.

El acceso a diseños de calidad es cada vez más factible, puedo elegir aquellos diseños a los que quiero que mi marca o nombre sea asociado, por su estilo, público al que se dirige, valores que transmite, etc.
No necesito incurrir en costes de contratación, con los consiguientes riesgos, que lleva aparejado.

¿Cómo nos comunicamos con el consumidor ?

El proceso de transformación digital de las organizaciones ha llegado también a las formas de distribución, al precio y a la relación con el consumidor final.

Las formas de distribución del producto han cambiado vertiginosamente en estos últimos años. Si bien es cierto que los artesanos y pequeños talleres habían quedado fuera del escaparte donde se han expuesto y vendido los productos durante los últimos cien años, ha llegado una nueva era, donde la tecnología permite exponer el producto a través de la red, y llegar directamente al consumidor. Como ya vaticinó el Gurú Marshall McLuhan creador del término Aldea Global, “en el futuro, el papel del artesano será más importante que nunca”.

LoneLampF (a la venta en Faberin) listas para entregar

LoneLampF (a la venta en Faberin) listas para entregar

Llegar al consumidor de manera directa hace aflorar fuentes de valor, eliminando intermediarios y costes que se tornan en innecesarios. Indudablemente esto nos lleva a una mayor competitividad, mejorando los precios de productos que antes eran inaccesisbles para la mayoría de los consumidores.
Gracias a internet y la tecnología que sobre la red se ha desarrollado en los últimos años, se ha producido un gran avance en la conexión con los consumidores, despareciendo muchos pasos de la cadena de valor hasta llegar al consumidor.

Y por último, destacar como el contenido se ha convertido en el punto fundamental sobre el que pivota toda estrategia de marketing digital. Disponemos de una gran cantidad de medios para hacer llegar a nuestra audiencia nuestro mensaje.
Y ¿cual ha de ser nuestro mensaje? Comunicar de manera transparente lo que hacemos y como lo hacemos, nuestra audiencia (clientes) quieren saber de nosotros.

La digitalización: Una oportunidad única para el maker 2.0

La digitalización requiere saltar a un nuevo campo de juego, donde no sólo importan las herramientas que utilizamos, sino las formas. Este cambio de paradigma necesita romper con hábitos y costumbres muy arraigados en las organizaciones, donde la principal resistencia que encontramos está en las personas, lo que hace que cuanto mas grande sea la organización, más difícil es la transformación.

Los <strong>fabricantes locales, makers, los nuevos artesanos</strong>, se encuentran ante una oportunidad excepcional de digitalizar sus negocios de forma rápida, con un bajo coste y poder situarse en el escaparate de forma más ágil y rápida que las grandes corporaciones.

Si eres makers, artesano o un fabricante local, en Faberin encontrarás la herramientas para digitalizar tu taller, sin ningún coste para ti. Podrás elaborar un catálogo de productos a la venta, procedentes de diseños exclusivos y vender a los consumidores directamente. <a class=”orange” href=”http://bit.ly/2rtO4uG” target=”_blank” rel=”noopener”>Aquí</a> podrás encontrar más información de cómo hacerlo.

Se admiten aportaciones y sugerencias, y se agradecen aplausos, apuntes y comentarios.

Y por favor, ¡comparte si crees que puede interesar a alguien!.

Words by Vicente C.

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